LGBTQ Tüketicilerine Nasıl Pazarlama Yapılır?


tarafından ifade edilen görüşler Girişimci katkıda bulunanlar kendilerine aittir.

Markalar kenara çekilmenin yollarını ararken gökkuşağı yıkama hala çekiciyken LGBTQ tüketicileribir özellikle, artan sansür çabalarıyla mücadeleye doğrudan yardımcı olabilir. .

1994 yılında Missouri Lisesi tarafından kuruldu. öğretmen Rodney Wilson, LGBTQ Tarih Ayı ABD’de her Ekim ayında kutlanır ve Ulusal Coming Out Günü ve Spirit Day gibi Ekim’e özgü birkaç queer anma töreninin başlamasına yardımcı oldu. Ancak son yasama çabaları, gelecek nesli, kitap yasaklarından okul bölgesi müfredat sansürüne kadar, tarihimiz ve ilerlememiz hakkında eğitme yeteneğimizi tehdit ediyor. LGBTQ tarihi ve queer deneyimi hakkında farkındalık, şu anki yüksek siyasi söylemimizde derinden ihtiyaç duyulan damgalanmayı azaltır.

İlişkili: LGBTQ Müşterilerinin Onur Ayında Aslında Görmek İstedikleri Bu

Bu arada, markalar modern dünyada her zamankinden daha etkili. . GLAAD CEO’su, büyük ölçekli bütçeler ve bir dizi tasarım yeteneği ile markaların, LGBTQ kültürünü tehdit eden eğitim boşluğuna adım atma ve doldurma fırsatına sahip olduğunu ve “istediğimiz kadar ayakta duran şirketler görmedik” diyor. Sarah Kate Ellis.

Bu açık bir kazan-kazan: Markalar kendilerini zamanında ve alakalı olarak konumlandırıyor ve LGBTQ insanlar, rekor kıran miktarda mevzuat tarafından kötüleştirildiğimiz bir zamanda farkındalığı ve kabulü artıran paylaşılabilir kaynaklara sahipler. İşte markaların Ekim’den sonra düşünmesi gerekenler.

Mavi Okyanus, Kızıl Okyanus

bu Mavi Okyanus Stratejisi — mevcut balıkçı göletlerinin kanlı suları yerine yeni, kullanılmayan pazarlara öncelik verme fikri — böyle zamanlarda hem sonuca yardımcı olabilir hem de saldırı altındaki LGBTQ insanları destekleyebilir.

Uygun bir şekilde adlandırılmış 2004 kitabında Mavi Okyanus Stratejisiyazarlar W. Chan Kim ve Renée Mauborgne, küresel kar amacı gütmeyen işletme okulu Institut Européen d’Administration des Affaires’de profesörler (), mavi okyanusun yeni bir pazar olması gerekmediğini unutmayın. Strateji aynı zamanda, bir şirket tüketici segmentlerine zamanında ve uygun yollarla hitap ettiğinde mavi okyanusların yaratılabileceğini iddia ediyor. Markalar bunu etkili bir şekilde yaptıklarında, kendi sektörlerinde bir tür kazanılmış gerrymandering olan “yeni pazar sınırları” çizme potansiyeline sahip olurlar.

Örnek: Kuir tüketicilere hitap etmek söz konusu olduğunda, Haziran ayı vahşi bir kızıl okyanusa dönüştü. Kızıl kırmızı ya da kıpkırmızı demeye cüret edeyim mi? Gurur ayı kalabalık ve tüketiciler pes ediyor.

Artık gökkuşağı yıkamanın yarardan çok zarar verdiğine dair kesin verilerimiz var. Amerikalıların %21.7’si daha az LGBTQ görmek istiyor gurur ayı boyunca, göre anket ile ortaklaşa bir veri istihbarat şirketi olan DISQO tarafından yürütülen 9.360 katılımcının WeRQ yapın, bir LGBTQ reklam profesyonelleri organizasyonu. Queer insanlar ayrıca, performans gösterme konusunda endişelenmek yerine markaların LGBTQ çalışanlarını koruduğunu görmek istediklerini bildiriyor; Geçen yıl LGBTQ katılımcılarına göre, %49 LGBTQIA+ kişilerin liderlik pozisyonlarında olmasını istiyor ve %46’sı markaların homofobiyi aktif bir şekilde kınamasını istiyor, bu oran sadece %25’lik gurur reklamları görmek istiyor. İyi Sorularbir pazar araştırma firması.

İlişkili: Şirketinizin Tüm Yıl Boyunca LGBTQ+ Topluluğunu Destekleyebilmesinin 5 Yolu

Markalar, kuir tüketicilere Haziran ayı dışında hitap edebilir ve etmeli ve bunu yaptıklarında etki yaratma olasılıkları çok daha yüksek olacak. Kasım ayında bir transseksüel farkındalık haftası veya Mayıs ayında Harvey Süt Günü için bir kampanya ile beni şaşırtın ve bölünmemiş dikkatimi çekme olasılığınız daha yüksek olacaktır. Ayrıca sektördeki meslektaşlarınızı da toz içinde bırakacaksınız.

Markalar politik ve üretken arasındaki çizgide nasıl ilerleyebilir?

Azınlık tarihine bir şapka ipucu, hem tüketicilere nerede durduğunuzu göstermenin hem de birlikte olduğunuz topluluğa gerçekten yardım etmenin doğrudan ve zarif bir yolu olabilir. Aşağıdaki stratejilerden biri veya tümü ile LGBTQ kişilerinin silmeyle mücadele etmesine yardımcı olun.

  • “Buzdolabı gazeteciliğini” benimseyin. Önemli bilgileri bir araya getiren bilgi sayfaları ve tek sayfalık cihazlar yararlı bir iyileştirme stratejisidir ve dijital çağımızda iyi tasarlanmış bir infografik veya Instagram atlıkarıncası sizi ciddileştirebilir kilometre.
  • Spesifik olsun. “Aşk aşktır!” bugünlerde “yaşa, gül, sev” ev dekorasyonuna ürkütücü bir şekilde yaklaşıyor. Geneldir ve sonuç olarak arka planda kaybolur. Desteğinize özellikle kimin ihtiyacı var ve neden? Aktivizminizde tam gaz yapın ve hayranlarınız uzun vadede nefret edenleri boğacaktır.
  • Aktif sesleri devreye sokun. Etkileyiciler ve düşünce liderleri zaten LGBTQ tüketicilerinin kulağına sahip. Kampanyalar ve stratejiler için bu sesleri koruduğunuzda, çabalarınızın alakalı ve etkili olmasını sağlarsınız.

İlişkili: 80’lerde Eşcinsel Bir Erkek Olarak Çıktım. Kariyerim İçin Yaptığım En İyi Şeydi.

LGBTQ geçmişi değişmeden kalır, ancak bunu öğretme ve öğrenme çabası yenilenen inceleme altındadır. Hikâyelerimizi paylaşmamıza yardım edin ve gelecek yıllar boyunca pazar bağlılığımıza sahip olacaksınız.


Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entrepreneurs/how-to-market-to-lgbtq-consumers/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir