Walmart, Teterboro, NJ’deki büyük mağaza da dahil olmak üzere beş amiral mağazasına yeni bir görünüm kazandırdı. Yenilenen mağazalar daha parlak aydınlatmaya, mankenlere ve daha geniş koridorlara sahiptir.
Melisa Repko | CNBC
Gibi Walmart‘nin düşük fiyatlı market ürünleri alışveriş yapanları cezbediyor, perakendeci onları diğer reyonlara çekmeyi amaçlayan yeni bir strateji uyguluyor: daha parlak ışıklı mağazalar, modaya uygun mankenler ve renkli makyaj malzemeleri, evcil hayvan malzemeleri ve daha fazlası.
Değerle rekabet etmesiyle tanınan büyük perakendeci, SuperCenter’larından beşini yenilenmiş görünümüyle amiral gemisi mağazalara dönüştürdü. New Jersey’de Teterboro ve North Bergen’de bulunurlar; Yaphank, New York; Quakertown, Pensilvanya; ve Hodgkins, Illinois. Tüm amiral gemileri son üç ayda piyasaya çıktı – Ocak ortasında North Bergen ve Teterboro açılıyor.
Ve yakında en az bir tane daha yolda: New Jersey, Secaucus’taki mağazanın yeniden modellenmesi önümüzdeki ay için ayarlandı.
Walmart’ın şık görünümü daha isteğe bağlı öğeleri satmaya yönelik daha geniş bir çabanın parçası – kot pantolon, ruj ve bebek arabası gibi – bunlar genellikle bakkaliyeden daha yüksek kar marjına sahiptir. Geçen yaz, şirket merkezine arabayla yakın olan Arkansas, Springdale’deki büyük mağazalarından birinde daha şık modeli test etti.
Walmart’ın pazarlama, mağaza tasarımı, yenilik ve deneyimden sorumlu başkan yardımcısı Alvis Washington, Arkansas’ta olumlu geri dönüşler aldıktan sonra bu görünümü diğer pazarlara taşıma zamanının geldiğini söyledi. Şirket anketlerinde, neredeyse her müşterinin mağazanın vitrinlerinin ve mankenlerinin onları daha uzun süre gezinmeye teşvik ettiğini söylediğini söyledi.
“Walmart olarak kim olduğumuza hâlâ sadık kaldığımız gerçeğini takdir ediyorlar” dedi. “Harika fiyatlar. Ama aynı zamanda artık ilham verici şekillerde sergilediğimiz bu yeni markalara da sahibiz.”
Walmart’ın yeni mağaza tasarımı, bir müşterinin bir çocuk odasını veya mutfağı nasıl dekore edebileceğini gösteren ekranlar içerir. Ekranlarda ayrıca Walmart’ın web sitesinde daha fazla mal çeken bir QR kodu bulunur.
Melisa Repko | CNBC
Şirket, mağazaları yeniden şekillendiriyor ve rakiplerinin bazı mağaza özelliklerini değiştiriyor Hedef – daha yüksek gelirli hanelerin perakende devinden alışveriş yaptığı bir zamanda. Mali İşlerden Sorumlu Başkan John David Rainey’e göre, son iki çeyrekte gıda sektöründeki pazar payı kazanımlarının yaklaşık %75’i yılda 100.000 dolardan fazla kazanan hanelerden geldi.
Bu müşteriler, Walmart’ın moda tasarımcısıyla birlikte geliştirilen stil ve değer odaklı spor giyim markası Love & Sports gibi seçkin markaları için yeni bir hedef kitle haline gelebilir. Michelle Smith ve SoulCycle eğitmeni Stacey Griffithve Drew Barrymore ile birlikte geliştirilen Beautiful adlı bir mutfak ve ev dekorasyonu serisi. Ayrıca Levi Strauss, Wrangler ve Reebok gibi ulusal markaların çeşitli kıyafetlerine de sahiptir.
R5 Capital’in perakende analisti ve CEO’su Scott Mushkin, “Onlar bir tür tek numara midilliydiler” dedi. “Her zaman fiyatla ilgiliydiler ve şu anda yaptıkları şey, evet, hala fiyatta önde gidiyorlar. Ancak, değerle birlikte diğer insanlar için önemli olan mağazalardaki dinamikleri de hızlandırmaya başlıyorlar.”
Walmart’ın, çekiş kazanmak için önceki çabalarla mücadele ettiği rekabetçi bir pazar olan New York City yakınlarındaki bazı mağazaları yeniden tasarlamayı seçmesinin dikkate değer olduğunu söyledi.
muşkin özensiz mağazaları nedeniyle Walmart’ı eleştiriyordu, ama tavrını değiştirmiş. Mağaza liderlerinin ve çalışanlarının işleri tersine çevirdiğini söyledi. Ve Walmart’ın daha keskin görünen raflar ve daha düzenli teşhirlerle birlikte, iyi tanınan markalarla daha fazla çalışarak ve daha şık özel markalar geliştirerek bilgisini gösterdiğini söyledi.
Walmart, Teterboro, NJ’deki gibi Walmart’ın amiral mağazalarında, spor giyim markası Love & Sports ve Drew Barrymore ile birlikte geliştirilen bir mutfak ve ev dekorasyonu serisi olan Beautiful gibi birçok seçkin markasını sergiliyor.
Melisa Repko | CNBC
Walmart, yaklaşık 4.700 ABD mağazasından kaçının yeni görünümü alacağını söylemeyi reddetti. Şirket, bir sözcü aracılığıyla, Şubat sonunda kazançlarını açıklayacağı mali yıl için tadilat ve sermaye harcamaları planlarını paylaşacağını söyledi. Şirket, değişikliklere ne kadar harcadığını veya maliyetin diğer tadilatlara kıyasla nasıl olduğunu söylemedi.
Yine de Washington, yeniden modellenen mağazanın bazı unsurlarının – Walmart’ın giyim markalarını gösteren vitrinler gibi – 30 mağazaya eklendiğini söyledi.
Perakendeci, 31 Ekim’de sona eren üçüncü çeyrek itibarıyla ABD’de yaklaşık 500 mağaza tadilatı yaptı. Geçen mali yılda yaklaşık 600 ve bir önceki mali yılda yaklaşık 500 mağaza tadilatı yaptı.
Yine de Walmart, yenilenmiş mağazalarının alışveriş yapanları harcamaya ikna edebileceğini kanıtlamalı. Enflasyonu hissetmek ve ihtiyaç duyduklarından fazlasını satın alırken iki kez düşünün. Walmart CEO’su Doug McMillon, bu yaz bir CNBC röportajında, daha varlıklı müşteriler fiyat konusunda daha bilinçlidir çünkü yüksek enflasyon.
Şirket mali yıl görünümünü revize etti. ABD’de aynı mağaza satışlarının daha yüksek olmasını, ancak alışveriş yapanların daha fazla yiyecek ve daha az isteğe bağlı ürün satın alması nedeniyle kar marjlarının daha düşük olmasını beklediğini söyleyerek Ocak ayı sonunda sona eriyor.
Walmart’ın yeni mağaza tasarımı, makyaj ve diğer güzellik ürünleri de dahil olmak üzere, tipik olarak market ürünlerinden daha yüksek kar marjına sahip olan birçok isteğe bağlı ürünü sergiliyor.
Melisa Repko | CNBC
Washington, Walmart’ın Springdale mağazasındaki ve son aylarda açılan diğer amiral gemilerindeki mağaza trafiği ve satışlarıyla ilgili verileri paylaşmayı reddetti.
Yine de, yerlere yapılan genel ziyaretleri tahmin etmek için mobil cihazlardan anonimleştirilmiş verileri kullanan bir analitik firması olan Placer.ai’nin verilerine göre, yeni mağaza tasarımı alışveriş yapanlarda yankı uyandırıyor.
Orijinal prototip olan Springdale, Ark.’daki Walmart mağazasına yapılan ziyaretler, ortalama bir Walmart veya Target konumunun aldığından çok daha yüksek olmuştur. Dördüncü çeyrekte mağaza, Walmart’ın o dönemde aldığı ortalama ziyaretten %31,2 daha fazla ziyaret aldı. Bu süre içinde alınan ortalama Target’tan %66,6 daha fazla ziyaret aldı.
Bu ek yaya trafiğinin bir kısmı, Walmart’ın memleket avantajından ve yakınlarda yaşayan ve mağazadan alışveriş yapan çok sayıda çalışana sahip olmasından gelebilir.
Ancak yeni düzen, Arkansas’ın ötesinde de bazı mühtedileri kazanıyor.
New Jersey, Ridgefield Park’tan Victor Millan, bakkaliye ve diğer ürünler için Teterboro’daki Walmart’a haftalık alışveriş gezileri yapıyor. Mağaza yeni görünümünü yaklaşık iki hafta önce piyasaya sürdüğünden beri, 45 yaşındaki dört çocuk babası, yeni görünümlü Walmart’ta daha fazla zaman geçirdiğini söyledi – ziyaret başına yaklaşık iki kat daha uzun, yaklaşık yarım saatten bir saate yakın. saat.
Perşembe günü, bir çift Wrangler kot pantolonu ararken Millan, mağazanın artık daha kaliteli giysiler ve daha fazlasını sunduğunu hissettiğini söyledi.
“Kıyafetler için alışveriş yapma taraftarı değilim,” dedi, “ama onlarda çok şey var.”
Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entrepreneurs/bright-lights-and-snazzy-mannequins-walmart-rolls-out-sleek-new-store-designs/