Arama motoru optimizasyonu (SEO) karmaşık bir stratejidir ve herhangi bir soruya nadiren tek bir “doğru” yanıtın bulunduğu bir stratejidir. Sıralamalarınız, etkileşim halindeki binlerce faktörün olmasa bile yüzlercesinin bir sonucudur ve Google, algoritmalarının tam olarak nasıl çalıştığını açıklamaz (gerçi bazı iyi tahminlerimiz var). algoritma güncelleme geçmişine göre).
SEO kampanyanızın sonuçlarını ölçmek, özellikle çevrimiçi pazarlama alanına yeni başlayanlar için de zor olabilir. SEO kampanyanızın gerçekten işe yarayıp yaramadığını nasıl belirlemeniz gerekiyor? Ve değilse ne yaparsın?
Bir SEO kampanyasının işe yarayıp yaramadığını nasıl anlayacağımıza geçmeden önce, sizin için “çalışmanın” ne anlama geldiğini tanımlamanız önemlidir. SEO, kuruluşunuz için birçok amaca hizmet eder; daha üst sıralarda yer almak, marka görünürlüğünüzü ve gelen trafiğinizi artırabilir. Ancak, aldığınız ziyaretçi sayısı veya hangi sayfaların birinci sırada yer aldığı konusunda daha fazla mı endişeleniyorsunuz? Yüzde 5 dönüşüm oranına sahip 100 ziyaretçiye veya yüzde 2.5 dönüşüm oranına sahip 200 ziyaretçiye sahip olmak şirketiniz için daha mı iyi? Bu soruların nesnel doğru yanıtları yoktur, yalnızca markanız için doğru olan yanıtlar vardır.
SEO’nun sahip olabileceği çevresel etkileri de göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin, SEO’yu takip eden çoğu şirket, marka itibarını iyileştirebilecek ve daha fazla dönüşümün güvence altına alınmasına yardımcı olabilecek yerinde içerik stratejisine büyük yatırım yapar. Bu çevresel faydalar, SEO stratejinizin başarısına ilişkin kararınızı nasıl etkiler?
Önümüzdeki birkaç bölümde en önemli temel performans göstergelerine (KPI’lar) gireceğiz, ancak bundan önce SEO hedeflerinizin gerçekte ne olduğunu netleştirmek için biraz zaman ayırın.
SEO için tipik KPI’lar – kampanyanız çalışıyor mu?
Birkaç haftadır bir SEO kampanyası üzerinde çalıştığınızı ve çabalarınızın bir fark yaratıp yaratmadığını görmek istediğinizi varsayalım. Yerinde içerik üretiyorsunuz, web sitenizin teknik SEO faktörlerini düzenliyorsunuz ve tüm uzmanların önerdiği gibi geri bağlantılar kuruyorsunuz.
Şimdi ne var?
Genel olarak etkili bir SEO kampanyasının ayırt edici özellikleri olarak öne çıkan birkaç temel performans göstergesi (KPI) vardır:
1. Sıralamalar. Bu, en belirgin faktördür ve SEO’ya yeni gelenlerin en çok yöneldiği faktördür, ancak bu, kampanyanız için her şeyden önce başarı ölçüsü değildir. “Sıralamalar”, sitenizin çeşitli sayfalarının hedef anahtar kelimeleriniz ve kelime öbekleriniz için nasıl sıralandığıdır; tipik olarak, aktif olarak hedeflediğiniz tüm kelimelerin ve kelime öbeklerinin bir listesini tutacaksınız ve nerede olduğunuzu (ve rakiplerinizin nerede sıralandığını) belirlemek için SEMRush gibi bir araç kullanacaksınız. Açıkçası, burada yukarı yönlü yörünge iyi bir işaret; Her ay tüm hedefleriniz için daha üst sıralarda yer alıyorsanız, ilerleme kaydettiğiniz ve taktiklerinizin etki yarattığı anlamına gelir.
Ancak bu beklentiler yumuşatılmalıdır; Bazı anahtar kelimelerin sıralanması inanılmaz derecede kolaydır ve size fazla trafik vermeden veya markanızla özellikle alakalı olmadan bir numaralı konuma hızla yükselmenize olanak tanır. Tersi de doğrudur; Son derece rekabetçi bir anahtar kelime için sıralamanızı yalnızca biraz yükseltmek için tonlarca çaba harcayabilir ve çabalarınızdan yalnızca marjinal kâr elde edebilirsiniz.
2. Organik trafik. Sıralamalar belki de en iyi şekilde organik trafik bağlamında veya sitenizi arama motorlarında keşfettikten sonra ziyaret eden kişi sayısı bağlamında ele alınır. Bazı yönlerden bu, SEO başarısının daha doğru bir göstergesidir; Kaç anahtar kelime terimi için sıralama yaptığınıza veya sıralamada ne kadar üst sıralara tırmandığınıza bakılmaksızın, tıklama oranları (TO), arama hacmi ve rekabetiniz gibi faktörlere bağlı olarak bu sayı yüksek veya düşük olabilir. Organik trafik rakamlarınızı Google Analytics’te bulabilir ve hem alan adınızın tamamı hem de sitenizin tek tek sayfaları için trafiğinizi görmek için ayarlarla uğraşabilirsiniz.
3. Etki alanı ve sayfa yetkisi. Google, sitenizin ve tek tek sayfalarının güvenilirliğini, onlara işaret eden bağlantıların miktarına ve kalitesine göre ölçer ve sonuçta bir “yetki” puanı verir. Alan adı otoriteniz ne kadar yüksek olursa, sitenizin tüm sayfalarının sıralaması o kadar kolay olur. Bireysel sayfanızın otoritesi ne kadar yüksekse, o sayfanın sıralanma olasılığı da o kadar yüksek olur. Buna göre, kampanya ilerlemenizin bir göstergesi olarak etki alanı yetkisini kullanabilirsiniz; büyüyen bir alan otoritesi, işleri doğru yaptığınızın bir işareti ve daha kolay sıralanan sayfalar oluşturabileceğiniz bir temeldir. Moz’un Bağlantı Gezgini de dahil olmak üzere, etki alanınızı ve sayfa düzeyinde yetkinizi keşfetmenin birkaç yolu vardır.
Yukarıda bahsedilen KPI’lar kadar ilerlemenizin doğrudan bir göstergesi olmasalar da, dikkatinizi çeken SEO ile ilgili birkaç metrik daha vardır.
1. Yönlendirme trafiği. Google Analytics’te de keşfedilebilir, eğer bağlantı kurma konusunda büyükseniz, yönlendirme trafiğine bakmak isteyeceksiniz. Yönlendirme trafiği, oluşturduğunuz bağlantılardan sayfalarınızı kaç kişinin ziyaret ettiğinin bir ölçüsüdür. Bu metrik, arama motoru sıralamalarınızı etkilemez veya onların bir yan ürünü değildir, ancak SEO stratejinizin en önemli unsurlarından birinin bir yan ürünüdür: geri bağlantılarınız. Artan yönlendirme trafiği, daha büyük ve daha önemli yayıncılarda yayınlandığınızın ve işiniz için daha fazla yetki kazandığınızın bir göstergesidir. Yönlendirme trafiği aynı zamanda SEO’nun markanıza değer sağlamasının ikincil bir yoludur, çünkü bu ziyaretçilerin organik trafiğiniz kadar dönüşüm sağlama olasılığı vardır.
2. Tıklama oranları (TO’lar). En çok tercih edilen anahtar kelime öbeğiniz için bir numarada yer alıyorsanız, ancak sitenizi kimse ziyaret etmiyorsa ne olur? Bu senaryo olası değildir, ancak tıklama oranlarınız (TO’lar) düşükse sıralamalarınızdan beklediğinizden daha az trafik alıyor olabilirsiniz. TO’ların SEO ile karmaşık bir ilişkisi vardır, onu etkiler ve bundan etkilenir, ancak hedef kitlenize daha iyi hitap etmek için başlık etiketlerinizi ve meta açıklamalarınızı değiştirerek TO’larınızı kesinlikle iyileştirebilirsiniz (ve dolayısıyla her arama sıralamasının değerini artırabilirsiniz).
3. Yerinde davranış ve dönüşüm oranları. Tonlarca organik trafikle bile, SEO stratejinizin değeri yine de o trafiği dönüştürme yeteneğinize bağlıdır. Gelen organik ziyaretçilerinizin sitenizde nasıl davrandığını incelemek için zaman ayırın. En iyi içerik sayfalarınızda dakikalar harcıyorlar, onu okuyorlar ve onunla etkileşim kuruyorlar mı? Yoksa hemen mi zıplıyorlar? Daha düşük hemen çıkma oranları gibi daha iyi yerinde davranış ölçütleri, arama sıralamalarınız üzerinde marjinal bir etkiye sahip olabilir, ancak daha da önemlisi, gelen her ziyaretçinin net değerini etkiler. Bu faktörleri ihmal ederseniz, binlerce organik ziyaretçi bile arama optimizasyonu çabalarınızı “buna değer” kılmak için yeterli olmayabilir.
4. Genel yatırım getirisi (ROI). Buna ek olarak, çoğu işletme için, bir SEO kampanyasının başarısının gerçek ölçüsü, yatırım getiriniz veya YG’nizdir. Bunun nedeni, temel taktiklerinizden gördüğünüzden daha fazla para harcıyorsanız, dünyadaki tüm güzel görünen sayıların (yüksek sıralamalar ve organik trafik gibi) pek bir anlamı olmayacaktır. Yeni satışlarda tüm taktiklerinize harcadığınızdan daha fazlasını kazanıyorsanız ve bu boşluk pozitif olarak genişlemeye devam ediyorsa, iyi bir yerde olacaksınız. Ne kadar değer elde ettiğinizi tahmin etmek için dönüşüm oranlarınızı organik ve yönlendirme trafiğinizle birlikte kullanın ve bunu harcamalarınızla karşılaştırın. Çalışmanızı bir ajansa dış kaynak sağlıyorsanız masrafları hesaplamak kolaydır, ancak dahili bir ekiple çalışıyorsanız yaratıcı olmanız gerekebilir.
SEO neden zaman alıyor (ve neden çok erken kurtarılmıyor):
Tüm bu düşünceler için önemli bir uyarı var. Şimdiye kadar, SEO kampanyanızın işe yaradığını gösteren temel metrikleri ve göstergeleri ele aldık; büyüme belirtileri gösteriyorlarsa, çabalarınızın değerli olduğu anlamına gelir. Ancak SEO mutlaka zaman alan bir kampanyadır, yani tüm doğru şeyleri yapsanız bile ilk birkaç ayda bu alanlarda olumlu sonuçlar göremeyebilirsiniz. Aslında, kampanyaların çoğu emeklerinin meyvelerini ancak 3 ila 6 ay sonra görmeye başlar.
Otorite oluşturmak ve yerinde içerik geliştirmek genellikle aylar alır ve Google’ın dizininin de size tam olarak yetişmesini beklemeniz gerekir.
Daha da önemlisi, bir SEO stratejisinin gelişmiş aşamalarındaki ödülleri, geliştirme aşamalarındaki ödüllerden çok daha zengindir; daha yüksek bir yetki düzeyinde, tüm bağlantılarınız ve sayfalarınız daha fazla trafik üretecek ve yeni bir site dışı gönderi yazmak gibi (her şeyi doğru yaptığınızı varsayarak) önemsiz çabalar için bile daha fazla değer elde edeceksiniz. Hızla büyümüyorsanız, kendi çabalarınızı analiz edin ve eleştirin, ancak panik yapmayın; kampanyanızdan çok erken ayrılırsanız, en iyi avantajları kaçırırsınız.
SEO kampanyanızın çalışmadığını veya düşündüğünüz gibi çalışmadığını fark ederseniz cesaretiniz kırılmasın; aslında bu beklenen bir durumdur. SEO hem bir sanat hem de bir bilimdir; en başarılı uygulayıcılar ilk günden itibaren mükemmel bir kampanya başlatamazlar, bunun yerine kusurları fark edebilen ve gerektiğinde düzeltmeler yapabilenlerdir.
Kampanyanızı en az ayda bir kez erken ve tutarlı bir şekilde teşhis edin ve her zaman doğru yönde ilerlemek için ayarlamalar yapın.
Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entrepreneurs/5-tips-to-help-you-craft-consistently-high-converting-email-marketing/