Zara’nın sahibi Inditex, tampon kârlarda artışa rağmen daha fazla fiyat artışı konusunda uyardı.
Pull & Bear ve Massimo Dutti markalarının da sahibi olan dünyanın en büyük moda işletmesi, bu yıl satışlara zarar vermeden fiyatlarını şimdiden artırdı.
Ve daha fazla artışın yolda olduğunu söyledi – şirketlerin fiyatları gereğinden fazla yükseltmek için artan maliyetleri kullandıklarında ‘açgözlülük’ten suçlu oldukları korkularını körüklüyor.
Ön ayakta: Inditex başkanı Marta Ortega Perez, kurucu Amancio Ortega Gaona’nın kızı.
Mağazalarda ve internette daha yüksek fiyatların uyarısı, başkanı Marta Ortega Perez’in kurucusu Amancio Ortega Gaona’nın kızı olan Inditex’in, Nisan ayının sonuna kadar olan üç ayda karının yüzde 80 artarak 647 milyon sterline yükseldiğini söylemesiyle geldi.
Artış, alışveriş yapanların daha yüksek fiyatlara rağmen kıyafetlerini yakalamaya devam etmesiyle satışların yüzde 36 artarak 5,7 milyar sterline ulaşmasıyla geldi.
Inditex ayrıca kar marjlarının – mallarını satarak elde ettiği kârın – yüzde 60 ile on yılın en yüksek seviyesinde olduğunu da açıkladı.
Şirket, müşterilerin Covid sonrası gardırop yenilemesinin bir parçası olarak markalarının yeni sezon koleksiyonlarını yakalamasıyla, ayak sayısında ‘keskin bir toparlanma’ ile şamandırdığını söyledi.
Analistlere göre Inditex, sadık müşterileri elinde tutarken fiyatları rakiplerinden daha hızlı artırmanın faydasını gördü.
Normal piyasa koşullarında şirketler, rekabet korkuları nedeniyle fiyatları yükseltmekten genellikle caydırılır.
Ancak, güçlü sonuçları, firmaların, normal zamanlarda geçemeyecekleri fiyatları zorlamak için piyasadaki sarmal fiyatların örtüsünü kullanan şirketlerin ‘greedflasyon’la suçlanmasıyla geliyor.
Kriz yaşamanın maliyeti derinleştikçe perakendeciler, maliyet artışlarını tüketicilere aktarmayı ve ürünlerinin uygun fiyatlı kalmasını sağlamayı dengeliyor.
Rusya’nın Ukrayna’yı işgali ve Çin’de yenilenen karantinalar baskıları artırdı. Ancak analistler, Inditex’in çoğundan daha hızlı toparlandığını söylüyor.
UBS araştırmasına göre Zara, Ocak ayından bu yana her ay fiyatlarını bir yıl öncesine göre yüzde 10 veya daha fazla artırdı.
Veriler, Nisan ayında başlangıç fiyatlarının ortalama yüzde 18,5 arttığını gösterdi. Inditex, grup genelinde fiyat artışlarının yüzde 5 civarında olduğunu söyledi.
Kâr artıyor: Pull & Bear ve Massimo Dutti markalarının da sahibi olan Zara’nın sahibi Inditex, bu yıl satışlara zarar vermeden fiyatları artırdı
CEO Oscar Garcia Maceiras, şirketin ikinci çeyrekte enflasyondan etkilenen pazarlarda fiyatları artırmaya devam ederken kıyafetlerini de uygun tutacağını söyledi.
Analistlere şunları söyledi: “Fiyatlandırmanın 2022 İlkbahar ve Yaz satışlarına hacim üzerinde hiçbir etkisi olmadan orta tek haneli bir şekilde katkıda bulunmasını bekliyoruz.”
Ve Inditex, Rusya’nın Ukrayna’yı işgali sırasında bu yıl kapanışlardan kaynaklanan bir isabeti karşılamak için 184 milyon sterlin ayırdığını bildirdi.
AJ Bell yatırım direktörü Russ Mold, Inditex’in Zara liderliğindeki marka yelpazesinin kendisine güçlü müşteri sadakati ve dolayısıyla fiyatlandırma gücü verdiğini söyledi.
Ancak artan kar marjlarının ‘aşırı vurgunculuk kokusu’ olmadığını söyledi.
Mold, “Satışların kilometre taşına pandemi öncesi seviyelerin ötesinde ulaşmak ve artan maliyetler ve tedarik zinciri sorunlarının zorluğuna rağmen brüt kar marjını artırmak etkileyici.
“Bunun, en azından kısmen, fiyatları artırarak başarılması, markalarının alışveriş yapanlar nezdinde çekiciliğinin kanıtıdır, ancak satış büyümesinde son zamanlarda görülen yavaşlama, şirketin isteğe bağlı harcamalar üzerindeki yaşam maliyeti baskılarının etkisine karşı bağışık olmadığını gösteriyor.”
GlobalData giyim analisti Pippa Stephens, Inditex’in enflasyon yükselirken ‘tamamen marjlarını korumak için’ fiyatları artırdığını söyledi.
“Müşteri tabanının büyük bir bölümünü oluşturan genç müşterilerin moda harcamalarında en fazla kesintiye gitmesi beklendiği için Inditex’in ihtiyaç duyduğundan daha fazla artan fiyatlardan kurtulması pek olası değil” dedi. bu zorlu zaman.
‘Büyük fiyat artışları daha az rekabetçi hale gelmesine ve harcama kaybetmesine neden olur.’
Bu makaleyi paylaşın veya yorum yapın:
Bu makaledeki bazı bağlantılar bağlı kuruluş bağlantıları olabilir. Onlara tıklarsanız, küçük bir komisyon kazanabiliriz. Bu, This Is Money’i finanse etmemize ve onu ücretsiz kullanmamıza yardımcı olur. Ürünleri tanıtmak için makaleler yazmıyoruz. Herhangi bir ticari ilişkinin editoryal bağımsızlığımızı etkilemesine izin vermeyiz.
Kaynak : https://worldnewsera.com/news/finance/banking/profits-at-zara-owner-inditex-soar-as-it-hikes-prices/